Semalt: การทำความเข้าใจกราฟความรู้ของ Google และวิธีการทำงาน



เพื่อให้ Google เข้าใจเนื้อหาเว็บของคุณได้ง่ายขึ้นสิ่งสำคัญคือเราต้องเข้าใจว่าจะมีอิทธิพลต่อหัวข้อต่างๆในกราฟความรู้อย่างไร Semalt เป็นเว็บไซต์ที่ทุ่มเทเพื่อให้บริการที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าของเธอซึ่งหมายถึงการทำความเข้าใจทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ SEO ในฐานะ บริษัท ที่ให้ความสำคัญกับทั้งการออกแบบเว็บไซต์และการพัฒนาเว็บไซต์เราได้รวม SEO ไว้ในทุกแง่มุมของเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงความเข้าใจเกี่ยวกับกราฟความรู้ของ Google ด้วย

อะไรทำให้กราฟความรู้พิเศษ?

หากไม่มีกราฟความรู้จะเป็นเรื่องยากสำหรับเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ Google ที่จะใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเอนทิตี ในทางกลับกันมาร์กอัปและข้อมูลเชิงความหมายจะช่วยเชื่อมโยงแนวคิดและแนวคิดทำให้ง่ายต่อการแปลงเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งเราสามารถใช้เพื่อเติมเต็มหรือมีอิทธิพลต่อกราฟความรู้ของ Google

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เป็นหน้าที่ของเราที่จะต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถมีอิทธิพลต่อหัวข้อเหล่านี้ในกราฟดังนั้นเราจึงสามารถมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาของพวกเขา

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เราเข้าใจวิธีสร้างอิทธิพลต่อหัวข้อในกราฟเพื่อมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาของลูกค้าของเรา

Google Knowledge Graph คืออะไร

เราถือว่ากราฟความรู้เป็นจุดตัดระหว่างฐานข้อมูลและสารานุกรม นักพัฒนาอ้างถึงบทความแต่ละบทความในกราฟความรู้ว่าเป็นเอนทิตีตามหรือหัวข้อในบทความที่แสดงถึงลูกค้าของ Google

เอนทิตีสามารถเกี่ยวกับอะไรก็ได้ เช่นเดียวกับฐานข้อมูลส่วนใหญ่มีตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งบางครั้งคุณจะเห็นใน URL ของ Google ดูเหมือนว่า: [kgmid=/ g/11f0vfyswk & hl] ชื่อพารามิเตอร์ "kgmid" สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามประเภทเอนทิตี

โดยปกติมีหลายคำสั่งเกี่ยวกับเอนทิตี:
  • ชื่อเรื่องหรือชื่อ (เช่น "George Bush")
  • ประเภทหรือประเภท (เช่น "บุคคล")
  • คำอธิบาย (เช่น "ครั้งหนึ่งเคยเป็นประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา")
  • รายการ URL ของรูปภาพ (โดยปกติจะเกี่ยวข้องกับสิทธิ์การใช้งาน)
  • คำอธิบายโดยละเอียด (ข้อความอธิบายบางส่วนพร้อม URL ของแหล่งที่มา)
อย่างไรก็ตาม Google ระบุว่าแม้ว่าข้อมูลในรายการด้านบนอาจพร้อมใช้งานโดยตรงใน API การค้นหาของตน แต่ข้อมูลนี้ได้รับการเพิ่มเติมอย่างมากจากภายใน

ดังนั้นในตัวอย่างข้างต้นข้อมูลอาจรวมถึงวันที่บุชเกิดและเสียชีวิตด้วย อาจรวมถึงการที่เขาแต่งงานกับบาร์บาราบุช อาจกล่าวถึงความสำเร็จบางอย่างของเขาในสำนักงานเป็นต้น

ด้วยข้อมูลทั้งหมดที่ให้มาจะง่ายกว่าที่จะเห็นว่าไม่มีความแตกต่างกันมากนักเมื่อเทียบกับบทความสารานุกรม อย่างไรก็ตามความแตกต่างก็คือเนื่องจากข้อเท็จจริงทั้งหมดถูกจัดหมวดหมู่ไว้ในช่องต่างๆเช่น "จำนวนปีที่ทำงาน" เครื่องจะเชื่อมต่อจุดระหว่างหัวข้อต่างๆได้ง่ายขึ้น เครื่องจักรยังพบว่าการดึงข้อมูลที่ถูกต้องทำได้ง่ายขึ้นแทบจะในทันทีเมื่อมีผู้ร้องขอ ตัวอย่างเช่นหากคุณค้นหาว่าใครแต่งงานกับจอร์จบุช? คุณควรเห็นสิ่งนี้:


ความไม่ชัดเจน

มีกราฟความรู้มากมายทั่วโลกและกราฟความรู้ของ Google เป็นเพียงหนึ่งในกราฟจำนวนมากเหล่านี้ กราฟความรู้อื่น ๆ ได้แก่ Wikidata.org, dbpedia.com และอื่น ๆ อันที่จริงข้อมูลรูปแบบใดก็ได้ที่มีโครงสร้างกึ่งโครงสร้างสามารถอธิบายได้ว่าเป็นกราฟความรู้ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมฐานข้อมูลเช่น IMDB หรือสารานุกรมจึงเรียกว่ากราฟความรู้

ในขั้นต้น Google ได้สร้างกราฟความรู้จากชุดข้อมูลอื่น ๆ รวมถึง CIA Factbook และ Wikipedia เราเคยได้ยินข่าวลือว่าแผงความรู้ของ Google สามารถทำหน้าที่เป็นกราฟความรู้ได้เช่นกัน อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่ถูกต้องและควรถูกเพิกเฉย แม้ว่าบางครั้งแผงความรู้จะแสดงข้อมูลบางส่วนในกราฟ แต่ก็ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน

แผงความรู้ยังสามารถทำหน้าที่เป็นภาพแสดงรายการข้อมูลที่เชื่อมต่อผ่านกราฟความรู้ของ Google อย่างไรก็ตามกราฟความรู้ของ Google เป็นบันทึกภาพเกี่ยวกับหัวข้อน้อยกว่า

ประเด็นสุดท้ายที่เราพยายามทำให้ไม่ชัดเจนคือคำศัพท์นั้นเอง โดยทั่วไปกราฟความรู้คำหลักประกอบด้วยเอนทิตีหรือหัวข้อ เพื่อความชัดเจนเราสังเกตเห็นว่า Google ชอบใช้คำว่า "หัวข้อ" เนื่องจากเป็นคำที่ใช้อย่างต่อเนื่องในเอกสารสาธารณะของตน

หัวข้อนี้มีแนวโน้มที่จะใช้งานง่ายกว่า แต่ก็ทำให้เข้าใจยากเช่นกันเมื่อ Google อ้างถึงหัวข้อหรือเอนทิตี

ประเภทหัวข้อเอนทิตี

โดยทั่วไปเอนทิตีจะได้รับประเภทหัวข้อ นี่อาจเป็นคนก็ได้ เหตุการณ์; องค์กรสถานที่หรือประเทศ หากเอนทิตีไม่ใช่สิ่งใดสิ่งหนึ่งในสิ่งเหล่านี้จะถูกระบุว่าเป็น "สิ่ง" หวังว่า Google จะพัฒนารายการประเภทใหม่ ๆ ต่อไปเพื่อที่เราจะได้ใช้ "Things" น้อยลง API การประมวลผลภาษาธรรมชาติที่ Google ใช้ให้เบาะแสที่สำคัญซึ่งทำให้เราสงสัยว่ามีการใช้หัวข้อหลายประเภทจริงหรือไม่ อย่างไรก็ตามมีเอนทิตีประเภทอื่น ๆ อีกหลายประเภทที่พบในหน้านักพัฒนา API การค้นหากราฟความรู้ของ Google ขณะนี้ Google ดูเหมือนว่าไม่สามารถจัดหมวดหมู่เอนทิตีได้มากเท่าที่ระบุไว้ เราหวังว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนแปลงไปเมื่อเวลาผ่านไป

นอกจากนี้มีเพียงประมาณ 20% ของเอนทิตีเท่านั้นที่ได้รับการยอมรับจากอัลกอริทึมการประมวลผลภาษาธรรมชาติที่ Google ใช้เมื่อเทียบกับการเสนอขายต่อสาธารณะ

ประโยชน์ของกราฟความรู้

ด้วยการจัดระเบียบข้อมูลของโลกเป็นหัวข้อต่างๆทำให้การรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บและเว็บไซต์ที่เครื่องมือค้นหาใช้ประโยชน์ได้ง่ายขึ้น ซึ่งรวมถึงความหลากหลายขนาดความสมบูรณ์และความเร็ว

ประโยชน์ของการปรับขนาด

จำนวนหน้าเว็บบนอินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องที่ถกเถียงกันมาก ในขณะที่บางคนอาจโต้แย้งว่ามีจำนวนนับไม่ถ้วน แต่จำนวนหน้าเว็บส่วนใหญ่มักจะตกอยู่ที่ล้านล้านและจำนวนนี้ยังคงขยายตัวในอัตราที่มากมายทุกวัน ในทางตรงกันข้ามจำนวนหัวข้อที่เราในฐานะมนุษย์เข้าใจนั้นมีจำนวนน้อยกว่ามากและจำนวนก็เพิ่มขึ้นในอัตราที่ต่ำกว่ามาก

สิ่งนี้บ่งบอกถึงความซ้ำซ้อนของแนวคิดเดียวกันที่แชร์ในเนื้อหาต่างๆที่คุณพบบนอินเทอร์เน็ตอย่างไม่เป็นระเบียบ ด้วยการจัดเรียงรายละเอียดของหัวข้อโดยใช้ระบบกึ่งโครงสร้างข้อมูลที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตอาจใช้พื้นที่น้อยลงและจะไม่ซ้ำกันมากนัก

ประโยชน์ของการมีแหล่งข้อมูลที่แตกต่างกัน

ด้วยการจัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อการอ้างแหล่งข้อมูลหลายแหล่งกลายเป็นวิธีที่ง่ายขึ้นและคุณไม่ต้องส่งผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บเดิมซ้ำอีกต่อไป สิ่งนี้บอกให้เราทราบว่า Google สามารถและรวบรวมรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับหัวข้อและแสดงโดยใช้หน้าจอหรือสื่ออื่น ๆ อีกมากมาย แต่ในทางที่ดีขึ้นสำหรับข้อความค้นหาของผู้ใช้หรือผู้ใช้

ตามทฤษฎีแล้วข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อบางครั้งอาจได้มาจากแหล่งข้อมูลภายนอกอินเทอร์เน็ต

ผลประโยชน์ด้านความสมบูรณ์ของข้อมูล

ในขณะที่กราฟความรู้ของ Google เป็นที่ทราบกันดีว่าบางครั้งมีข้อผิดพลาดและความไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริง แต่บางครั้งก็มีการจัดการโดยผู้ไม่หวังดีหรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อย่างไรก็ตามแนวทางนี้มีประโยชน์ในการให้ข้อมูลความจริงเพียงประเด็นเดียวแก่ Google อย่างไรก็ตามอาจไม่ใช่กรณีสำหรับหัวข้อที่ถกเถียงกัน

ข้อเท็จจริงใหม่เกี่ยวกับหัวข้อใด ๆ ต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบหลายขั้นตอนก่อนจึงจะสามารถเพิ่มลงในกราฟความรู้ของ Google ได้ แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่ Google จะกล่าวถึงเกณฑ์เหล่านี้อย่างเปิดเผย

ในด้านลบความจริงจุดหนึ่งอาจมีแนวโน้มที่จะมีอคติหรือลดความหลากหลายของข้อมูลได้หากแหล่งข้อมูลนั้นมีการปลอมปนอยู่แล้ว

ประโยชน์ในการสืบค้นข้อมูล

ด้วยการจัดเรียงข้อมูลตามหัวข้อการดึงข้อมูลได้เร็วขึ้นมากทั้งโดย Google และผู้ใช้ที่อาจค้นหาข้อมูลจำนวนมากในหน้าเว็บที่เต็มไปด้วยกองหญ้า

กราฟความรู้ของ Google ใช้ที่ไหน

สำหรับผู้ใช้ Android และสมาร์ทโฟนจำนวนมากกราฟความรู้ส่วนใหญ่จะใช้สำหรับคุณลักษณะ "ค้นพบ" บนหน้าจอหลักของตน Google ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าหัวข้อใดสำคัญที่สุดสำหรับคุณและสามารถช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องตามประวัติการใช้งาน

เทรนด์ของ Google ยังเป็นอีกสถานที่หนึ่งที่ผู้ใช้สามารถค้นหาหัวข้อที่น่าสนใจ จากจุดนั้น Google สามารถระบุได้ว่าหัวข้อใดมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด อย่างไรก็ตามหลักฐานในปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าข้อมูลนี้ถูกรวบรวมโดยการดึงการค้นหาอื่น ๆ โดยผู้ใช้คนเดียวกันซึ่งอาจทำให้มีหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่ไม่คาดคิดโผล่ขึ้นมา

เช่นเดียวกับแผงควบคุมเมื่อผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหาที่สามารถตอบได้โดยใช้กราฟความรู้คุณจะได้รับผลการค้นหาที่มีคุณภาพสูงสุด บ่อยครั้งที่ผลลัพธ์เหล่านี้บดบังผลการค้นหาหลักซึ่งท้ายที่สุดแล้วการผลักลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่เป็นบิดาของเว็บไซต์

คำตอบเหล่านี้จะแสดงในลักษณะที่ Google สามารถใช้เพื่อให้คำตอบสำหรับผู้ใช้ที่ใช้การค้นหาด้วยเสียง

สรุป

หัวข้อจะมองเห็นได้ชัดเจนในการค้นหารูปภาพดังนั้นคุณสามารถค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้จากการค้นหาโดยใช้รูปภาพของสถานที่หรือบุคคลที่เกี่ยวข้อง

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของวิธีการใช้กราฟความรู้เป็นที่เก็บข้อมูลสำหรับแหล่งข้อมูลอื่น ๆ นอกเหนือจากหน้าเว็บ